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抖音虽然是一款音乐类的短视频app,却牢牢的抓住了年轻用户的心,强大的带货能力,更是让不少的商家青睐,更是抢先进驻。毕竟在抖音的红利期,谁都想分一杯羹。那么在抖音之上,想要靠短视频出彩,又有什么样的视频是受众比较高的呢?
演技不凡:生动地呈现品牌特性
意思就是,做一个演技派,通过不凡的表演来展现品牌特性,实现品牌营销目标。在抖音平台上,运营者可尽情发挥平台优势和自身特长来打造品牌形象,吸引用户。而所谓“吸睛”,是一个带有极大诙谐和搞笑意味的网络流行语,用在短视频中,是指表演、演戏很厉害的人。
短视频内容打造,既可以是歌曲演绎,也可以是自创内容演绎,还可以采用分饰多角的手法。要塑造和改变形象,就可以通过这类内容来充分展现——其效果将更加生动、形象,受众印象深刻。
另外,运营者采用这一类内容进行品牌营销,还有一个很重要的考虑,那就是它适合发起挑战赛,吸引更多用户参与创作,从而实现人流的集聚和品牌营销。
特效设置:借助达人影响力和标签
每个短视频平台都有视频特效功能,我们可以通过这些功能来宣传品牌和产品相关的信息,达到提升品牌认知和辨识度的效果。
另外,加入特效设置的品牌短视频内容,如果能与抖音达人挂钩——借助其原生影响力和标签——那么,品牌形象就能得到进一步彰显。
抖音APP本身自带了一些特效道具可以使用,而更多的高技术含量特效则是利用第三方视频剪辑软件进行操作,例如美册、快影、巧影等。
实物植入:毫无违和感的品牌营销
运营短视频最终的目的就是为了变现。因此,在短视频营销中,可将实物产品软性植入拍摄场景,或作为拍摄道具来直观展现,这是提升营销效果的有效方法。
例如:papi酱有一个视频代言Moussy品牌,她的做法是在自己所穿的T恤上显示 Moussy的品牌标识,作为拍摄的道具软性植入短视频中,没有一点违和感,又达到了推动品牌营销的目的。
故事讲述:两个方面万万不能忽视
故事营销是品牌营销中经久不衰的实用方法。其中的重要原因就在于故事能给人们身临其境的感觉——和用户共同感受故事所营造的氛围,引发互动和共鸣,并让人们不知不觉地记住品牌及其产品,加深了品牌印象。
短视频内容用故事来推广和营销时应该要注意两个方面:
1、关联性
故事内容一定要与品牌有关联,否则达不到推广品牌或产品营销的目的。这里的关联指的是在故事内容中,品牌或产品应是其中的一个重要元素,如线索、道具等。
2、生成系列故事
在打造品牌或产品故事时,企业可以从各个方面来切入,如技能、基数、知识等。特别是在产品方面,因为不断推出新品,那么打造系列、持续的故事内容也不是一件难事。
抖音品牌营销不断地放大营销效果,还是要将营销的思维方法放在消费者需求上考虑,对症下药,营销才能够体现价值。