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抖音是视频展示的新模式，是互联网和基建发展必然的结果。5G的到来，更是标志了视频时代的到来。
2G的时代是文字的时代，通过文本来传达信息，这个阶段是PC的时代。
3G的时代是图片的时代，通过图片来传达信息，因此手机通讯应用程序就诞生并知名于这个时代。
4G的时代是App的时代，通过应用程序来丰富生活模式，而抖音就是这个时代新的一匹黑马。
根据百度发布的2019内容创作年度报告显示，短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。
2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一。在抖音平台用户画像与特性上，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多。
在短视频平台，抖音拥有很大的用户占比优势。根据《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内DAU（日活跃用户数量）突破2.5亿，MAU（月活跃用户数量）突破5亿。
抖音用户对具体城市并没有表现出显著的集中度，即便是在用户分布上占比较高的北京，所占的比例也仅为2.58％。尽管最初的定位更偏向于一二线城市的年轻用户，但随着用户规模逐步扩大，抖音向三线及以下城市的下沉也愈发显著。用户城市等级分布结果显示，分布在三线城市的抖音用户占比为21.51％，四线及以下城市更是达到35.87％。
尽管每则视频的时长只有15秒左右，但抖音对用户时间的占据却不容小觑。根据大数据的统计结果，在过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。
从上述数据表现可知，抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户保有量过亿、日活跃用户破两亿的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户去安装和使用。
抖音营销成为无论是中小企业，或是政务媒体的重点引流方向。举以下几个例子：
Adidas neo 在去年年1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。Adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。
一款游戏《永不言弃》，运营抖音营销后，根据统计后台显示：iOS版游戏下载量提升了40倍（最高峰时），安卓版游戏下载量提升了16倍（最高峰时）且单日用户新增数均值超过6位数，同时APRU值翻了3倍，并且留存数据大幅提升。
海底捞也是互联网营销的先行者，据说海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。海底捞的花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如：海鲜粥、番茄牛肉饭等。因为花式吃法的引爆，海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。
随着互联网的快速发展，网络流量成为了人们生活中不可缺少的必需品，也改变了人们的消费观念。因此在流量和消费的作用下，人们被那些短、快、新的视频大大吸引，这些视频也成为了大众消遣时光的新方式。
之前为助力《新喜剧之王》的上映， GELOS在抖音举办的“喜剧之王在民间”受到热烈反响！
从2月5日截止到3月7日，活动持续30天，“喜剧之王挑战赛”的话题总播放量突破2435.9万次，单日播放量已突破1000万次，单个作品最高点赞量高达29.2万个，引起极大关注。
短视频平台不仅改变人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变着人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响。在引导用户参与监管的同时，还应引导民众朝着自律的方向发展，给用户树立负责任、靠谱的形象。